Google Tag Manager (GTM)

O que faz o Google Tag Manager?

Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita do Google, pela qual é possível inserir apenas um código em um site, para depois instalar diversos serviços sem precisar mexer nesse código. Ao centralizar a gestão de códigos no GTM, o marketing ganha autonomia e melhora a produtividade.

Introdução sobre o Google Tag Manager:

Visão geral do Gerenciador de tags - Ajuda do Gerenciador de tagssupport.google.com

Se você já configurou ou usa o Google Tag Manager, para configurá-lo em sua loja, basta acessar o menu Integrações no painel e clicar em Google Tag Manager (GTM). Uma tela surgirá a direita para ativar a ferramenta e colocar o seu ID do GTM:

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Como usar o DataLayer no Google Tag Manager (GTM)

O DataLayer é uma camada de dados que funciona como um “mensageiro” entre o seu site e o Google Tag Manager (GTM).

É nele que ficam registrados eventos e informações importantes da navegação dos clientes, como visualizar produtos, adicionar ao carrinho ou iniciar o checkout.

Esses eventos podem ser usados para criar gatilhos (acionadores) e configurar tags de acompanhamento no GTM, como Google Analytics, Meta Ads e outras ferramentas de marketing.

Onde visualizar o DataLayer

Você pode abrir o console do navegador (F12 → Aba Console) e digitar:

window.dataLayer

Assim, será exibida a lista de eventos disparados, como no exemplo abaixo (veja todos os eventos aqui):

• view_item → quando um produto é visualizado

• add_to_cart → quando o cliente adiciona ao carrinho

• view_cart → quando acessa o carrinho

• begin_checkout → quando inicia o checkout

Como usar esses eventos no GTM

1. No Google Tag Manager, vá em Acionadores.

2. Crie um novo acionador do tipo Evento Personalizado.

3. No campo Nome do evento, insira o evento desejado (ex: add_to_cart).

4. Salve e vincule esse acionador a uma tag (por exemplo, de Google Analytics ou Meta Ads).

Assim, sempre que o evento for registrado no DataLayer, sua tag será disparada.

Por que isso é importante?

• Permite medir com precisão cada etapa do funil de vendas.

• Dá mais controle sobre campanhas e anúncios.

• Facilita integrações com outras ferramentas sem precisar alterar o código do site.