Facebook Pixel

O Pixel é uma ferramenta de análise que permite mensurar a eficácia da sua publicidade com base nas ações que as pessoas realizam no seu site.

Você pode usar o pixel para:

• Ter certeza de que seus anúncios serão mostrados às pessoas certas. Encontre novos clientes ou pessoas que visitaram uma página específica ou realizaram uma ação desejada no seu site.

• Gerar mais vendas. Configure o lance automático para alcançar pessoas mais propensas a realizar uma ação que você deseja, como fazer uma compra.

• Mensurar os resultados dos seus anúncios. Compreenda melhor o impacto dos seus anúncios. Para isso, mensure o que acontece quando as pessoas os visualizam.

Tutoriais de configuração do Pixel no Painel do Meta:

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153

Como criar o seu Facebook Pixel e instalar (em português):

https://www.facebook.com/business/help/952192354843755

Ao criar o seu Pixel, é importante acessar a aba configurações e DESATIVAR a opção "Rastrear eventos automaticamente sem código", para não gerar eventos duplicados o aleatórios. Como na imagem abaixo:

Passo a passo para ativação na Plataforma

Se você criou ou já usa o Pixel, basta clicar em Facebook Pixel, do menu Integrações. Uma tela aparecerá à direita, para ativar a ferramenta na sua loja e colar o ID do Pixel, será um número semelhante a este "125478935842563":

Clique em Salvar e o seu pixel está integrado à sua loja.

Se você utiliza domínio próprio, talvez seja necessário fazer a verificação de domínio no Facebook. Para isso, utilize a opção de verificação por DNS (txt) e siga os passos do vídeo no link: https://developers.facebook.com/docs/sharing/domain-verification

Dados são enviados para o Pixel na integração

Todos os usuários:

• IP

• User Agent

• Cookies Facebook

Usuários Logados na plataforma:

• Nome e Sobrenome

• Telefone

• Data de Nascimento

• CEP

• Cidade

• Estado

• País

• Gênero

• identificação do Navegador

• Alguns dados podem não ser enviados devido a falta dos mesmos no cadastro do cliente

• O envio dos dados completos depende do usuário estar logado na plataforma no momento do acesso

• Se uma loja tiver registro de muitas visualizações sem dados, significa que muitos clientes podem estar acessando e não finalizando o cadastro

Quais eventos aparecem no Pixel

O Facebook Pixel te ajuda a metrificar os acessos à sua loja online. Estes são os eventos que ele irá mensurar:

1. VIEW_ITEM (Visualizar produto)

• Facebook Event Name: ViewContent

• Dados Enviados:

  • content_ids: Array contendo o identificador do item (item_id)

  • content_name: Nome do produto (nome)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor do item (valor)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

---

2. ADD_TO_CART (Adicionar produto ao carrinho)

• Facebook Event Name: AddToCart

• Dados Enviados:

  • content_ids: Array contendo o identificador do item (item_id)

  • content_name: Nome do produto (nome)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor unitário do produto (valor_unitario)

  • num_items: Quantidade de itens adicionados (quantidade)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

  • is_sugestao: Indicador se o item é uma sugestão (is_sugestao)

---

3. REMOVE_FROM_CART (Remover produto do carrinho)

• Facebook Event Name: RemoveFromCart

• Dados Enviados:

  • content_ids: Array contendo o identificador do item (item_id)

  • content_name: Nome do produto (nome)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor unitário do produto (valor_unitario)

  • num_items: Quantidade de itens removidos (quantidade)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

  • is_sugestao: Indicador se o item é uma sugestão (is_sugestao)

Nota: Este evento é tratado como customizado (utiliza trackCustom), conforme definido na lista de eventos customizados.

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4. VIEW_CART (Conteúdo do carrinho)

• Facebook Event Name: ViewContent

• Dados Enviados:

  • content_name: Valor fixo: Carrinho

  • contents: Array de objetos, onde para cada item são enviados:

    • id: Identificador do item (item_id)

    • quantity: Quantidade do item (quantidade)

    • item_price: Valor unitário do item (valor_unitario)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor total dos itens no carrinho (valor_total)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

---

5. ADD_PAYMENT_INFO (método de pagamento)

• Facebook Event Name: AddPaymentInfo

• Dados Enviados:

  • value: Valor total da compra (valor_total)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

  • payment_type: Tipo de pagamento escolhido (forma_pagamento)

---

6. BEGIN_CHECKOUT (informações finais da compra)

• Facebook Event Name: InitiateCheckout

• Dados Enviados:

  • contents: Array de objetos para cada item, contendo:

    • id: Identificador do item (item_id)

    • quantity: Quantidade do item (quantidade)

    • item_price: Valor unitário do item (valor_unitario)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor total da compra (valor_total)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

  • num_items: Soma total das quantidades dos itens

  • coupon: Cupom aplicado, se houver (cupom)

  • discount: Valor do desconto aplicado (desconto)

  • shipping: Valor da taxa de entrega (taxa_entrega)

---

7. PURCHASE (Confirmação de compra)

• Facebook Event Name: Purchase

• Dados Enviados:

  • contents: Array de objetos para cada item, contendo:

    • id: Identificador do item (item_id)

    • quantity: Quantidade do item (quantidade)

    • item_price: Valor unitário do item (valor_unitario)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

  • value: Valor total da compra (valor_total)

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

  • num_items: Soma total das quantidades dos itens

  • coupon: Cupom aplicado, se houver (cupom)

  • discount: Valor do desconto aplicado (desconto)

  • shipping: Valor da taxa de entrega (taxa_entrega)

  • transaction_id: Identificador único da transação, composto por ref e share_id

  • ref: Referência da transação (ref)

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8. SEARCH (Termo pesquisado na busca de produtos)

• Facebook Event Name: Search

• Dados Enviados:

  • search_string: Termo pesquisado (query)

  • content_ids: Lista de resultados (normalmente um array de identificadores, proveniente de results)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product

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9. LOGIN

• Facebook Event Name: Login

• Dados Enviados:

  • method: Método de login utilizado (method)

Nota: Este evento é tratado como customizado (utiliza trackCustom).

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10. SIGN_UP (Novo cadastro)

• Facebook Event Name: CompleteRegistration

• Dados Enviados:

  • method: Método de cadastro utilizado (method)

  • status: Valor fixo: true

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11. VIEW_ITEM_LIST (Visualizar lista de produtos)

• Facebook Event Name: ViewContent

• Dados Enviados:

  • content_ids: Array contendo o identificador da categoria (categoria_id)

  • content_name: Nome da categoria (categoria_nome)

  • content_type: Tipo de conteúdo, fixado como product_group

  • currency: Moeda utilizada, fixado como BRL

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12. PAGE_VIEW (Visualização da página da loja)

• Facebook Event Name: PageView

• Dados Enviados:

  • Nenhum parâmetro adicional específico é enviado além da base padrão.

Importante: Lembre-se de selecionar os eventos que deseja ver nas configurações do seu Pixel, conforme abaixo: